Comment se porte le secteur de l’événementiel en France ?
Malgré un contexte économique et politique particulièrement complexe, en 2025, le secteur de l’événementiel a su résister. D’après les chiffres de l’Observatoire UNIMEV, les salons professionnels et événements grand public confirment une dynamique positive sur l’ensemble des indicateurs.
Plus instructif encore, un peu plus de la moitié des professionnels du secteur (52 %) affirment que leur chiffre d’affaires de l’année a été plus élevé que celui de 2024. Il faut dire que le secteur est en pleine évolution, offrant de nouvelles opportunités.
Un marché qui résiste, des chiffres qui rassurent
En 2025, le secteur français de l’événementiel a affiché une solide croissance. En effet, il a généré 65 milliards de chiffre d’affaires, dont 32 de retombées économiques directes. Autre indicateur marquant, celui du nombre d’emplois créés. En effet, ce sont 455 000 emplois directs et indirects qui ont été créés !
Le secteur ne semble pas près de ralentir. En effet, 80 % des salariés de l’événementiel sont en CDI et disposent d’une ancienneté supérieure à six ans. En bref, les travailleurs sont bien implantés, de même que les marques (organisateurs) qui organisent foires, salons et autres rencontres.
Le présentiel revient en force
En France, chaque année, ce sont près de 380 000 salons qui sont organisés. 52 millions de personnes participent à ces rencontres, dont 11 % venus de l’international avec le retour du présentiel comme mot d’ordre principal.
Le digital, s’il s’est imposé comme solution alternative des années durant, semble aujourd’hui redevenir une solution “annexe”, avec la volonté des principaux acteurs du marché, de relancer les rencontres physiques.
Le format traditionnel des marchés, salons et autres événements a le vent en poupe. Pour beaucoup d’experts, rien ne vaut la possibilité de se rencontrer, d’échanger en direct pour plus facilement convaincre, vendre… et forcément, cela signifie que les événements doivent se faire en présentiel.
Il est vrai que cette observation peut aussi valoir pour les participants. Un lieu sympathique, des entreprises expertes, la tendance est irrémédiablement tournée vers l’expérience humaine avec l’idée de permettre aux personnes étant passées sur un stand, par exemple, de repartir avec la sensation d’avoir pris part à une vraie expérience et non pas d’avoir simplement discuté en ligne. Naturellement, cela a un impact sur le temps passé dans la préparation de la manifestation dont il est question, sur la gestion sur place et le budget alloué.
Les grandes mutations qui redessinent le secteur
La principale mutation en 2025 et probablement pour 2026… C’est l’intelligence artificielle. À chaque étape du cycle d’organisation, l’IA est désormais utilisée (tout du moins, par les géants du secteur), chamboulant toujours un peu plus les façons de travailler.
D’après le cabinet de conseil Deloitte, plus de 40 % des organisateurs européens utilisent déjà des solutions d’IA pour la planification ainsi que pour l’organisation de leurs événements. Ce chiffre est amené à croître encore plus et à dépasser les 60 % d’ici la fin de l’année 2026.
Plus spécifiquement, l’intelligence artificielle sert à avancer plus vite dans son organisation, à travers le design de ses flyers, de son stand, en permettant d’aller plus loin dans la conception d’animations à réaliser une fois sur place. Le véritable défi pour les organisations restera toutefois de conserver ce côté “proximité”, en assurant un lien humain, entre ses représentants présents sur place et les visiteurs.
En bref, sur le marché de l’événementiel
Le secteur événementiel français aborde 2026 avec des fondamentaux solides. Le retour au physique est une aubaine pour les acteurs du secteur, qui ont dû rivaliser d’ingéniosité pour s’adapter à l’hybride, voire au tout distanciel.
Mais pour 2026 et plus encore, les règles évoluent (et rapidement, qui plus est). Les professionnels qui tireront leur épingle du jeu et afficheront une belle croissance sont ceux qui parviendront à allier nouvelles technologies (intelligence artificielle), flexibilité et humain afin de se différencier en proposant une expérience à la fois unique et complète, sans perdre en authenticité.